年电子邮件营销各指标调查
白癜风需要忌口吗 https://m-mip.39.net/disease/mip_6064851.html 电子邮件仍然是非常重要的营销渠道,因此了解自己的电子邮件营销工作效果很重要。要知道电子邮件点击量、打开量很容易,但是要了解这些数字的意义却并不容易。 Sign-up的新报告分析了超过10万个电子邮件,创建了年电子邮件营销基准数字。 主要洞察: 在了解细节之间,我们首先来看看电子邮件打开量率、点击率(CTR)、退订率、点击打开率(CTO)和退订打开率(UTO)。 打开率:24.88%,年增幅0.43%; 点击率:3.42%,年增幅0.29%; 退订率:0.52%,年降幅0.03%; 点击打开率:10.88%,年增幅0.09%; 退订打开率:2.72%,年增幅0.04%。 打开率 打开率年增幅0.43%虽然不值得大肆庆祝,但是至少说明电子邮件仍然是一个重要的营销渠道。人们仍然会阅读,甚至比年打开的更多。 而且法律、会计类电子邮件是各种邮件中打开率(37.25%)最高的,紧随其后的是电视、广播和电影(35.81%),政府(33.99%),慈善(30.88%)。其他类型电子邮件打开率没有超过30%的。 打开率最低的是其他服务(18.47%),事件(19.91%)和餐馆/招待(20.47%)。 招聘类电子邮件打开率也只有20.63%。 点击率 政府类邮件是明显的赢家,点击率达到9.69%,要么是这类电子邮件非常了解自己的受众,要么是人们政治信息资源不足。 法律/会计类电子邮件的点击率也很高,都在6.75%;建筑类排在第三位(6.29%)。 像打开率一样,各类邮件的点击率也是千差万别。 电视、广播和电影点击率只有1.33%,PR类好一些(1.35%),餐馆/招待类只有1.37%。 垫底的这些类型显然需要反思策略了。要么是内容不吸引人或无关,要么就是没有发给正确的人。 退订率 从整体来看,退订率显示出一些积极的消息,是年惟一一个下降的指标,而且整体也很低。 建筑类退订率最高(0.97%),其次是招聘/HR类电子邮件(0.87%)和法律/会计(0.85%)。 另一方面,政府类电子邮件表现最好,退订率只有0.23%;紧随其后的是批发类(0.24%)和慈善/非营利(0.26%)。 点击打开率 打开一个有链接的电子邮件并点击的比率是另一个电子邮件营销的重要指标。 政府类又一次表现最佳,考虑到点击率和打开率都很高这一点也就可以理解了。 但是其他类电子邮件就没有这么幸运了,如时尚类(15.23%)和发行类(15.11%)。 打开电子邮件后要吸引网民点击链接,应当提供有关和吸引人的内容。 退订打开率 通过这个指标就能了解人们在退订哪一类营销电子邮件。 退订打开率是测量消费者忠诚度更精确的指标,和点击打开率相似,它测量了退订占打开电子邮件的比率。 招聘/HR的退订打开率最高(4.6%)。 T类电子邮件退订打开率也有4.37%,但是有趣的是其他服务(B2B)的退订打开率也有4.15%。 各设备的打开率 如果不了解各设备的电子邮件打开率,就不能算是真正了解电子邮件。提到设备,我的意思是移动设备越来越重要。 结论:总体乐观,虽然有些类营销电子邮件有些滞后。 PDF下载可加入我们小密圈,IT感谢您的支持! IT热门报告重点推荐,可直接点击查阅: 中国“券商版”私人银行 普华永道:ICO风险评估指引 -年中国零售供应链KPI报告 年全球数字报告 全球人工智能发展报告(细分领域篇) 英国现代就业情况概览 年中国银行业CEO夏季刊 摩根士丹利:区块链使用案例分析报告 年营销趋势报告(71页) 年顶级应用收入模式调查 全自动驾驶的未来:先进汽车技术消费者需求调查 年全球电子竞技市场报告 中国零售业:智慧开启未来 年顶级品牌社交媒体营销报告 年OTT用户研究报告 年美国聚焦未来跨平台分析报告 AllegisGroup:人工智能与工作世界 全球人工智能发展报告(投资与融资篇) 推荐阅读:英国电子商务消费者调查 穆迪:区块链技术的现状和未来 年Q2付费搜索广告研究报告 全球奢侈品力量 年上半年金融科技风险投资报告 年中国移动支付调查报告 高盛:中国金融科技崛起 金融科技报告:行业发展与法律前沿 年零售市场情报报告 中国新零售白皮书 年户外运动激励报告 开发者移动电子商务技术使用情况调查 汽车行业对外投资报告 年全球移动市场研究报告 驭浪前行:21世纪的职业发展道路 年上半年中国广告市场回顾 瑞银:年中国宏观经济展望(附下载) 年Q2中国宽带速率状况报告(附下载) 孙正义演讲PPT:信息革命主导的新世界(附下载) 德勤:全球化工行业并购展望(附下载) Google:东南亚电子商务报告 年中国商贸物流运行报告 年全球软实力研究报告:中国影响力上升 年网络购物消费者信任调查 揭秘人工智能:商业领袖需要了解的认知技术 年全球软实力研究报告:中国影响力上升 GSMA:年亚太地区移动经济报告 我们为何看好中国:投资者反馈和全球影响 世界知识产权组织:年全球创新指数(页) 年全球人工智能认知度和接受度调查报告 央行:年消费者金融素养调查分析报告 年全球创新指数报告 年VR/AR对日常生活影响调查报告 实现:人机合作新时代 年全球教育报告 年用户体验行业调查报告 全球AI中心:驱动中国AI崛起的5大要素 推荐阅读:年世界出版趋势报告 年Q2全球风险投资 ADI:年印度广告行业发展报告 年全球六国ICO监管情况简报 年展望:未来一年的数字化旅游 年美国视频游戏市场研究报告 年中国生命科学与医疗行业并购趋势分析 年香港银行业调查报告 人工智能发展现状:近期成果、初创企业规模和发展前景 特斯拉的崛起 新进入者与新医疗经济调研报告 年网商报告之五大预测报告 年全球消费者信心报告 年消费者对网络广告态度调查 人工智能:下一个数字前沿 GSMA:移动经济的产业报告 城市数字鸿沟情况调查报告 IRENA:年可再生能源和就业报告 体验故事:关于观众如何体验VR及其对于新闻工作者的意义的人种学研究 年全球强CEO社交媒体使用情况调查报告 CCGCtrip:从出入境旅游看中国全球化发展 年全球网络广告商概览 零售银行的“制胜秘籍”:大数据驱动营销及管理 年内容营销研究报告:个性化势在必行(附报告) 年全球城市实力指数报告 年全球养老金资产研究报告 对话业务报告:聊天机器人将重塑网络体验 移动广告作弊:下一个战场 商务部:-年中国零售行业发展报告 IAB:年美国播客广告行业研究报告 人工智能:助力中国经济增长(中文版) 推荐阅读:创业公司生存状态报告 年全球网络数字新闻报告(完整版页) 年全球游戏市场报告 IAB:移动消费体验全球视角(附报告) 年印度尼西亚大学生收入与支出调查(附报告) 中国医疗美容市场分析 年青年发展指数报告(页) 商务部:年中国电子商务报告(页) 埃森哲:人工智能如何驱动中国的经济增长(附报告) 年第一季度全球区块链报告(页) 年中国电视购物业发展报告 年6月广告支出预测报告 年亚洲科技投资策略(附报告) 年儿童与家庭阅读报告 中国购物者报告 年会员积分奖励计划报告 中国数字消费者研究 年亚马逊市场状况报告 年印度电影行业报告 解码青少年的文化内核与运动习惯 年汽车在线调查报告 未来的工作:自动化、就业和生产力(附页报告) Edison:年美国成年人媒介和技术使用报告 推荐阅读:年全球传播报告(附报告) 年营销招聘趋势(附报告) 中国社交媒体影响报告(中文版) 年全球零售力量(附报告) 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 牛津大学:人工智能何时超越人类(附报告) Accenture:Z世代(95后)的崛起(附报告) 年美国户外休闲经济报告 级毕业生报告 顶级品牌Facebook营销状况调查 玛丽·米克尔互联网女皇:年互联网趋势报告(附页下载) 年美国人假期状态调查报告 年全球奢侈品消费者洞察 年医疗服务行业展望(附报告) NOTICE
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