锚定细分赛道。

外资品牌不断涌入，本土品牌层出不穷，中国美妆市场正在上演一场没有硝烟的战争。

在此背景下，只有立足某一细分蓝海赛道，能够用“科学、安全、有效”的方法解决用户肌肤痛点的品牌，才能真正“活”下来。

近日，一外资品牌凭借在黑科技和成分护肤“双领域”的杰出表现，从竞争激烈的功效护肤市场中“杀出”重围，大有成为年度“黑马”的态势。

亿的功效护肤市场

跑出一匹黑马

近年功效型护肤市场升温明显。数据显示，当下功效型护肤品的线上市场规模已经达到亿元，约占整个护肤市场的66%。细分来看，应对不同敏感肌皮肤问题的功效护肤品规模也在增长，比如修护类达到亿元，舒缓类也有亿元。

而随着市场的成熟以及相关知识的普及，消费者不再只专注于单一“成分”的研究，以成分和科技作为鲜明标签的功效型护肤品，正在成为专业消费者的最新追求。

最新进入中国的西班牙品牌雅特雪（ATACHE），成为当下市场最火的“黑马”之一。

年，药理学家Luis与化学工程师Carlos在西班牙创立了AUMON实验室，雅特雪(ATACHE)也因此诞生。

年，具有强大科研背景的欧洲ASAC药业集团与雅特雪(ATACHE)联手合作，后者依托ASAC药业集团专业科研背景，秉承“科技美容、功效护肤”的品牌理念，致力于为全球女性提供安全、有效的肌肤解决方案。

年，雅特雪(ATACHE)将模拟毒蛇唾液功效的三角缩氨酸成分添加护肤品中，引领抗衰领域新潮流，LIFTTHERAPY蓝钻系列上市；年，雅特雪(ATACHE)将年诺贝尔奖获得者的研究应用到护肤品研发，推出了Excellence卓越系列；年，雅特雪(ATACHE)实验室对蓝钻系列成分与配比进行升级，推出了功效更加显著的白钻系列，“小魔瓶”也由此风靡全球。

凭借出色的产品功效和不断迭代的创新技术，雅特雪（ATACHE）一路斩获大奖无数：

年，雅特雪(ATACHE)极品抗衰祛皱系列（VitalAgerRetinol）荣获世界大奖“莫斯科抗衰老护理最佳治疗技术奖”；作为全球首家提出“三重抗氧保护概念”的护肤品牌，雅特雪(ATACHE)因此斩获“世界最佳护肤专业美容产品称号”的殊荣。

年，雅特雪(ATACHE)获西班牙NOVA国际大奖；年雅特雪(ATACHE)获“姐妹杂志评选专业美容大奖”；年VitalAgerRetinol系列获得“香港姐妹杂志评选专业美容大奖”。去年，雅特雪(ATACHE)白钻小魔瓶再次荣获《奢侈美容》杂志“年度护肤保养产品大奖”。

“89年历史”、“热销全球47个国家”、“西班牙销量名列前茅”、“深厚文化底蕴”、“精湛制作工艺”……拥有多个标签的西班牙雅特雪(ATACHE)，凭借“科技美容、功效护肤”的独特定位，以及对当下消费痛点的准确洞察，在功效护肤市场脱颖而出。

击中消费痛点

创新产品层出不穷

调查显示，目前，国内使用功效型护肤的消费者中，90后占据了64%，00后占20%左右。这部分消费者普遍是小红书重度用户，对现下流行的各类护肤理念和成分如数家珍，逢新品必买，但由于缺乏系统的护肤理论知识，在五花八门的功效护肤品中常常踩雷。

雅特雪(ATACHE)的到来，不仅让其倡导的“以科学为基础的多样化肌肤解决方案”的理念深入人心，更进一步改变了中国消费者盲目护肤、跟风购买的护肤现状，为鱼目混珠的功效护肤市场，注入了一股全新的品牌力量。

据透露，当下，雅特雪(ATACHE)在国内市场最畅销的两款产品分别是：白钻小魔瓶和厚脸皮霜。

白钻小魔瓶又称塑颜紧致精华液，是雅特雪(ATACHE)旗下明星单品，曾获明星熊黛林极力推荐。小魔瓶创新性地将模拟毒蛇唾液功效的三角缩氨酸成分添加入护肤品中，透过钙氨修复精华、透明质酸、八角缩氨酸、多肽等多种核心成分，提拉紧致改善细纹，打造紧致小V脸。

年，这款白钻小魔瓶荣获中国奢侈美容杂志第五届至美奖“年度护肤保养产品大奖”。

“厚脸皮霜”全称娇嫩舒缓修复霜。顾名思义，其强大的修复能力，能提高肌肤的耐受能力和强韧度，相当于帮助肌肤撑起一把“保护伞”。其创新性的核心成分包括刺山柑，具有抗炎、抗过敏、抗氧化、强化细胞膜，并促使受损细胞再生的功效。这款产品也曾被知名时尚杂志《昕薇》推荐。

今年4月，雅特雪(ATACHE)(ATACHE)针对春季敏感、干燥缺水等高发肌肤问题，结合樱花季主题，全新推出了一款“舒缓肌底修复精华”；瞄准夏季防晒需求，推出拥有国际专利成分青石莲和Fernblock??防晒黑科技的“光能防晒系列”。

产品不断创新的底气，来源于尖端生产技术与多项国际专利的背书。

目前，雅特雪(ATACHE)在全球拥有五个生产厂，七大分公司，荣获16项国际专利（在欧洲和美国），产品已深受来自全球47个国家皮肤科专家的认可和推崇。

其旗下产品全线使用欧洲GMP执行标准生产，先后推出VA与Q10、VC.VE等多种高效独特配方，生产过程采用尖端科技与精密技术分析并经反复测试之后诞生，具有安全、高效、舒适三大特点。

专业渠道+强曝光

寻找新增长路径

为了更加亲近中国消费者，雅特雪(ATACHE)也在不断扩大传播渠道，进一步打开市场。

去年9月，雅特雪(ATACHE)与深圳市前海东方美晨传媒有限公司达成战略合作，借助东方美晨的优势传播渠道，全力助推雅特雪(ATACHE)品牌影响力提升。双方达成合作之初，雅特雪(ATACHE)借助中国超级地标性广告位——位于深圳的核心街区的华强北电子大厦，获得了高强度的曝光率。

与此同时，雅特雪(ATACHE)也不断加强在各大社交媒体平台的露出，借助线上的传播效率，提升品牌在中国区的影响力。

品观APP了解到，目前，仅“雅特雪(ATACHE)卸妆油”一款产品，在小红书上的种草笔记高达+篇。使用过该款产品的消费者将其誉为“毛孔清道夫，称其“拥有惊人卸妆力”。更有不少消费者通过这款口碑人气单品，进而了解到雅特雪(ATACHE)品牌。

据透露，目前雅特雪(ATACHE)旗下产品已经陆续进驻了专业皮肤管理中心、CS等线下销售渠道，为中国广大消费者提供专业、科学的肌肤修护体验。

雅特雪(ATACHE)方面表示，凭借核心技术和成分，品牌已经建立起长期竞争壁垒，并计划通过渠道布局策略，和更多互联网工具，带动品牌影响力促进线下实体店运营。

在此基础上，雅特雪还将深度利用爆品策略，联动线上各渠道的推广，持续扩大品牌声量，覆盖全网消费群体，最终引流回归门店，实现品效合一，带动实体门店影响力，为门店带来翻倍红利，打造差异化竞争力。

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