尽管在外国几乎不为人所知，但一批新的本土直接面向消费者（direct-to-consumer，D2C）品牌正在中国国内崛起，甚至超过了一些主流外国品牌。

阿里巴巴称，在中国最近几年的购物节，中国品牌Babycare的销售额超过了宝洁的Pampers。阿里巴巴还报告，年6月前半月天猫有个新品牌（那些登陆天猫平台不到三年的品牌）的销售额创下了其细分市场的最高纪录。在去年的活动中，本土饮料品牌元气森林在天猫的销量超过了可口可乐和百事可乐。

此外，