各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“食品饮料行业”洞察报告看的咋样？有童鞋在后台留言说：磕CP啥意思？80后不懂啊……sorry，Mr.QM也不懂啊俺们村里一般叫做看人家搞对象……

言归正传，今天分享一下移动互联网营销变现的路径的创新探索。前几年，移动互联网应用形态、人群趋于稳定之后，“内容-流量-广告（会员）”的模式基本已到天花板，想要拓展新的收入（例如长视频、音频等），必须找新的方案，会员涨价或者增加一些权益......总体对比下来，明智的做法，也是有的，只是比较难走、需要比较长周期来运营，比如“IP+IDOL”模式，把“流量-会员”这个短链路，变成粉丝经济这个长链路，直接引导到购买场景。

QuestMobile数据显示，年前几个月，典型视频平台的热播剧集和综艺对平台用户的年轻化，正是由此带动的，比如《山河令》、《赘婿》、《创造营》等，通过粉丝价值链运营，IDOL的流量与KOL流量、品牌影响力导引用户到渠道平台购买转化，形成长链路运营、短链路购买决策相结合的模式，对于年轻用户，尤其是年轻女性群体来说吸引力很大。

总体上看，上半年互联网广告投放活跃，1-4月，投放费用占比中，美妆护理、食品饮品、运动户外行业分别占18.4%、10.8%、10.1%。渠道价值，也进一步分化，如美妆护理和食品饮品广告主注重短视频的高曝光渠道。不过，其中也有很大的区别，比如，国际品牌更重视多渠道媒介的组合投放，希望以高投放的模式保持品牌认知度和对目标用户的影响。

具体如何做？不妨看报告吧。

QuestMobile数据显示，年基于人的价值营销为核心导向，截止目前主要体现在“人（代言人）-人”和“广告-人”的触达，本报告将基于热点营销事件探讨营销效果。

年顶流代言热度

攀升，带货效果备受